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聚焦“一带一路”新思路,PandaMobo率先推出中国旅游出海计划

聚焦“一带一路”新思路,PandaMobo率先推出中国旅游出海计划

5月19日的中国旅游城市新媒体营销联盟峰会上,充分利用“一带一路”战略机遇,以旅游为纽带互联互通,成为本次峰会的热议。国内最早开展旅游出海推广的PandaMobo首席运营官邓晨应邀出席峰会并发表了题为《大数据时代,全域旅游扬帆出海》的主题演讲。

随着入境游的逐渐回暖,中国旅游资源海外推广成为各旅游机构的聚焦点和发力点。如何深度推介“美丽中国”形象,提升中国优质旅游城市的国际知名度和影响力,“互联网+”出海能为“一带一路”背景下的全域旅游带来哪些改变?

熊猫君为大家带来PandaMobo首席运营官邓晨的独到见解。

互联互通,旅游先通

“一带一路”倡议提出以来,旅游成为“一带一路”沿线各国的纽带和桥梁。那么关于旅游出海推介的有效途径是什么呢?

中国开始全面进入“一带一路”政策指引下的旅游出海时代,旅游出海是全域旅游加速发展的新通道。 “移动互联网、社交媒体的传播优势非常明显。移动互联网为主的数字传播是出海营销的主流,也必然会成为旅游资源出海推介的主流。” 邓晨说,“相比较而言,传统的海外旅游营销推广方式,包括海外宣讲会、官员出访推介、户外广告等等,不但费用高企,而且很难满足互联网特别是移动互联网时代消费者的需求。”

创新海外旅游营销方式蕴藏着巨大的市场潜力。

PandaMobo在两年前就认为“一带一路”大势下将出现政企出海需求的快速增长,其中旅游业由于其自身特点和入境游的不断升温,很可能成为政企出海的先行者和出海红利收获者。

“PandaMobo的母公司久其软件为政府企业服务了20年,如今,伴随着久其数字传播的成立,PandaMobo与政企的合作及服务水准也达到了一个新的高度”,邓晨介绍,“PandaMobo早在去年就与中国旅游城市联盟达成合作,并对天津、重庆、海口、开封、吉林等旅游城市进行了重大活动推广,曝光量达到2亿次,触及目标受众200万人,这是传统的旅游营销方式所难以企及的。” 据了解,PandaMobo已经与43个旅游城市签约,其中有8个城市进行深度运营。2017年计划签约100个旅游城市,并对10个以上旅游城市进行深度运营。

“一带一路”的带动下,“互联网+”旅游出海成效显著,积极拉动了入境游的回暖。但是,仅仅是踏上移动互联网的快车并不意味着一劳永逸。“深度运营当中,我们也发现了一些问题”,邓晨说,“综合起来看有几个方面的问题,一是旅游城市缺乏固定的宣传阵地,二是信息不对称所形成的信息壁垒,再有是渠道不畅,以及文化差异所带来的本土化困境”。

为此,PandaMobo利用技术优势和成熟经验,针对用户痛点,率先研发出业内领先的海外新媒体营销平台——PandaCompass,一站式解决用户的出海难题,全面升级出海营销服务标准。

大数据迎变革,智慧旅游城

“首先,要把新媒体作为海外宣传的第一战场,把游击战转为阵地战”,邓晨提出,“有了自己的宣传阵地之后,通过持续发声,可以创造出长期价值。同时,将宣传的过程和结果留存下来,从而打造出属于中国旅游的海外生态圈。”

进入大数据时代,旅游产业迎来变革期。2014年,国务院关于加快旅游产业发展的两个明确要求,其中之一就是大力打造大数据时代下的智慧旅游城市。那么,大数据有哪些价值,怎样用好大数据

邓晨提出了自己的观点: “从新媒体运营的角度,当前海外社交媒体营销推广的最大问题,是数据的不透明、不直观、不兼容。这也影响了全域旅游的发展和海外推广。大数据是打破这些信息壁垒的关键”。

据悉,PandaCompass是国内第一个打通Facebook、Google、Twitter三家数据接口的平台。针对信息壁垒,实现了海外推广大数据的可视化、可分析和可研究。特别是影响力指数的发布和定时更新,权威呈现品牌的海外地位和对全球网民的影响力,便于用户与竞争对手进行横向对比,做到知己知彼。

邓晨透露,为响应国家“一带一路”倡议,助力国家旅游局全域旅游发展战略,PandaMobo推出了出海新通路——CTGP(中国旅游出海计划)

该计划通过海外新媒体平台搭建、运营和推广,提升了旅游城市在海外的曝光量,对城市旅游品牌在海外游客群体中的建立和认知奠定了坚实基础。“CTGP旨在为中国优秀旅游城市出海提供海外新媒体平台搭建、内容运营、重点推广等服务,首批将惠及全国100个优秀旅游城市”,邓晨介绍。

据悉,CTGP将打造一批有代表性的旅游城市海外推广案例。另外,针对酒店、旅行社、餐饮等涉外企业,PandaMobo提供了灵活的资源置换套餐,帮助旅游企业有效盘活资源,促进产业融合。

邓晨还透露,“一带一路”在PandaCompass上很快也会有直接的体现。通过这一平台,用户将可以直观获取和分析“一带一路”沿线国家的相关推广数据,为全域旅游的境外推广提供全面服务。

不止如此,PandaMobo的全域旅游出海计划、全球粉丝团计划、全球人才培养储备计划都在顺利实施中,将择机对外公布阶段性进展和成果。此外,中国旅游出海盛典正在筹备当中,值得期待。

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