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专访PandaMobo邓晨:媒体融合时代,如何构筑品牌海外影响力

专访PandaMobo邓晨:媒体融合时代,如何构筑品牌海外影响力

日前,2017媒体融合发展论坛在深圳隆重开幕。中宣部副部长庹震、人民日报社社长杨振武、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾等出席论坛。PandaMobo(熊猫新媒)应邀出席此次会议,作为久其数字传播的海外业务平台,就如何利用新媒体技术进行出海营销,以及未来发展方向做了深入交流。

作为人民日报的深度合作伙伴,PandaMobo(熊猫新媒)COO邓晨在论坛期间接受了人民日报社的专访,阐释媒体融合时代的出海之道,并指出,中国政企出海的重大机遇已经来临。

“数据+传播”推动媒体融合出海

凭借在数字传播领域的专业积累和母公司久其软件20年的大数据积累,久其数字传播提供了媒体融合时代全新的传播理念和服务,在人民日报中央厨房系统中深度参与产品搭建、智能推荐、人群画像、后期变现等诸多环节,并取得了明显成效,推动了媒体融合事业及人民日报中央厨房系统的发展。

PandaMobo作为久其数字传播的海外业务平台,是推动中国政企出海的先行者。近两年在帮助旅游行业出海方面积累了很多成功经验。关于政企出海,邓晨指出,“新媒体和移动互联网的迅猛发展给中国政企带来了非常难得的出海机遇,特别是‘全球化趋势’和‘一带一路’倡议所带来的政策导向,使得中国政企出海成为必然” 。

PandaMobo与人民日报、中新网、腾讯、阿里巴巴、百度、Facebook、Google、Twitter等海内外知名企业保持着长期合作。据邓晨介绍,PandaMobo充分利用海外营销推广专业化优势,自成立以来着力推动媒体融合发展,实践营销智能化、自动化,使传播更科学、更有效。“技术+内容”的双轮驱动模式,有效提升了传媒、旅游等政企在全球的品牌影响力和知名度。

平台级营销打通政企出海通道

包括传媒、央企、大型企业集团在内的中国政企具备了很强实力,但在海外推广和营销方面却存在着诸多痛点。信息不对等造成的对海外市场和媒体的认知匮乏使政企出海举步维艰。

邓晨介绍,“这一产品就是中国首个海外新媒体营销综合服务平台——PandaCompass,通过半年时间的运行,给众多客户带来了实实在在的便利和效果,使得海外营销和推广更加透明、有章可循。随着产品的不断迭代,我们将提供给客户更多的功能和服务”。

据了解,PandaMobo积极响应和跟进“一带一路”倡议,两年前即以旅游业为突破口开启政企出海事业,目前已取得良好的成效,获得行业的普遍赞誉。在中国媒体出海领域,已与人民日报、新华社、中新网等国内重量级传媒机构展开合作。同时,与央企、大型企业集团中龙头企业的合作正在推进当中,并在提升品牌海外影响力等战略构想上已达成了共识。

通过技术能力,即时掌握真实、准确的海外社交媒体舆情是PandaMobo的独有优势。“新媒体和移动互联网时代的数字传播技术带来出海的巨大机遇。”邓晨说,“PandaMobo与人民日报在舆情方面展开了独家合作。我们通过数据抓取、分析等各个维度,利用先进技术来实现舆情的掌握,这些目前国内还没有第二家可以做”。

邓晨还向记者介绍了PandaMobo在精准定位受众、舆情掌控、大数据分析等方面利用新技术进行出海营销的情况。

未来,PandaMobo将继续发挥平台级营销的技术优势和品牌出海专业优势,助力中国政企构筑海外影响力,为品牌营销提供更优质的全球全渠道一站式数字传播服务。

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