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全面整合营销方案

1.  内容规划:

在为期四个月的厦门海外推广中,PandaMobo 采取了月度主题于常规栏目相结 合的方式对厦门进行全方位的推广,具体分为四个主题,“厦门·初见,厦门·老故 事,厦门·时尚,厦门·多元化” 。针对海外受众的认知习惯,海外推广将采用由 浅入深,融汇过去与今昔,结合传统与时尚的方式对厦门进行全方位的介绍。

 

2.线上活动

线上活动一:#ilovexiamen

厦门的首个线上活动“#ilovexiamen”于2017年 1 月 16 ~ 26 日进行。 来自全球各地的受众纷纷参与,并积极发出了想要参与活动的意愿。

参与者只需拍摄一张带有“#ilovexiamen”话题的自拍照上传,并在贴文中 @xiamen,即有获得一部宝丽来相机的机会。活动贴文累计覆盖人数 1,938,000 人次,远远超过所规定的 2000 人次。

 

3.线下活动

我们在美国旧金山市举办了一场主题为“寻找鼓浪屿魔法笔记”的趣味寻宝活动。活动于 2017 年 2 月 4 日在旧金山成功举办。

一共 110 名参与者,总曝光量 883,945 次,两位知名的意见领袖 Ally 和 Christina 参与了此次活动,并将其活动内容直播在各自的社交媒体频道。最终赢家获取了 总价值$800 美金的奖品。

 

4.全球公关

在厦门旅游最重要的目标客源地——美国,以及其他重要国家地区,以新闻的 形式在美国及各国主流媒体对厦门旅游相关事件进行报道,强力提高厦门知名度。

2017年2月27 日,Pandamobo 联系了海外多家媒体进行了第二轮推广投放,一共发布 219 家媒体(包括雅虎,华盛顿商业周刊等),超过合同要求的 200 家媒体,总曝光量 87,691,278 次,超过了合同规定的 20,000,000 次,在线点击数量 135 次,搜索引擎爬虫抓取数量 2,497 次,发布地区包括美国,印度,英国, 欧洲一些国家等。

此外,此次 PR 宣传中还将宣传海报发至了纽约时代广场的路透社的大屏幕。

 

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